本年春节本事对谈了多家承制方、平台后，小娱发现，资格过昨年全力冲刺却遇冷的春节档，环球本年反而放平了心态，不再强行搏命，而是顺从其好意思、本分守己。

这种心态飘零，一来与平台计谋诊治获胜干系。昨年春节档，有头部承制方能拿到5倍保底统统，是平日的1.25倍。但昨年年底驱动，平台取消了大部分承制方的保底，同期，春节档的扶合手计谋也主要集合在宣发资源的守旧上。

二来行业也在从新认知春节档。昨年全力冲刺却破损后，环球不再把春节档当成“一战定乾坤”的战场，而是追忆感性，诊治预期。

昨年，小娱淡薄“春节档是个伪想法”的疑问，认为春节档本事线下应对需求增多，而短剧的不雅看场景独特私东说念主化，东说念主们反而莫得更多时刻看短剧。但本年的春节档给出了新谜底。跟着2025年红果月活卓绝2.75亿，短剧也曾成为主流的本体耗尽遴荐之一，用户耗尽民风逐步养成，即使在春节档，短剧也可以占据用户的碎屑化时刻。

仅仅，跟着短剧用户增长速率放缓，春节档简略不再承担“制造全民爆款”的行状。对中腰部承制方而言，春节档是集合展示品牌势能的窗口；对头部厂牌来说，则更敬重本体节律的安适与历久产能的升迁。

春节档终结，电影商场很快进入冷档期，但手机里的短剧仍在不断更新，短剧的“后春节档”还在连接。

#本文已采访六位干系东说念主士，他们亦然「文娱成本论」2026年采访的第64-69位采访对象

数读春节档：头部演员扎堆，短剧迈入“群像”时间？

从数据来看，本年免费短剧的春节档推崇澄莹卓绝昨年。

最初，证实红果上线日期，从大年二十八到正月初七，红果日均上线110部短剧，按部数推算，春节档本事（2月9日至2月23日）至少有1600部短剧上线。

从热度区间漫衍来看，本年春节档高热度短剧增长澄莹。依据红果必看榜数据，昨年共有15部热渡过亿短剧，平均下来每月1.25部。而在春节档这两周内，就有4部热渡过亿。

由于红果昨年4月底热度值改版后，昨年春节档短剧最高热度值有不同进程上调，小娱以昨年春节档热度值X2的方式来对比本年同期。

昨年春节档仅《老千》《好一个乖乖女》两部热渡过5000万，3000万至5000万热度值为3部。而本年7000万至1亿热度的就有10部，6000万至7000万热度的还有18部。可见本年红果春节档的大盘热度高潮澄莹，高热度区间的爆款短剧数目大致翻了3倍阁下。

春节档同期热度的全盘高潮，主要原因是短剧的用户总量变多了。2025年红果月活激增，最新数据也曾达到2.75亿，成为在线视频行业第四。往常一年，短剧杰作化趋势澄莹，同期，短剧用户的不雅看民风逐步养成。而碎屑化不雅看短剧的用户民风，并不会太多受到春节档线下应对需求增多的影响。同期，不少承制方也将“硬货”放在春节档上线，共同推高了大盘热度。

具体到题材本体，本年短剧春节档最澄莹的特征是，群像剧独特杰出，热度前五全是群像，四部热渡过亿。

昨年春节档也曾出现头部演员扎堆的时局，至少有10位演员在春节档本事有4部以上作品播出。

本年的变化是，这些头部演员都扎堆在群像剧中出现，热度前五中有四部都集王人了三位及以上的头部演员。

关于卓绝两位头部演员的群像剧来说，码王人演员、对演出员档期是最难的一环，独特是在拥堵的春节档之前。

《十八岁太奶奶4》的上风在于大部分都是听花岛自家签约演员，可以提前锁定演员档期。这一系列能一齐走到第四季还连接大爆，中枢上风之一等于坚合手原版东说念主马出演。安适的演员建设让东说念主物设定永远在线、气质高度搭伙，也让不雅众把对变装的能干投射在演员身上，历久累积下来的神情认可，获胜拉高了IP的用户由衷度。

《昼以继夜》集王人了六位非承制方签约的头部演员。出品方及承制方过儿传媒负责东说念主过儿骄傲，这部剧在12月初认真立项，立项第一件事等于先码演员，确信好演员档期后才证实他们的各自特色写全都部脚本。

交运的是，这六位演员都是过儿的第一东说念主选，而这种交运来自于过儿与他们有过爆款作品配合前例：与翟一莹和刘宇航配合过《首次尝鲜》，播放量过20亿，与梁想伟、张晋宜也配合过《与暮夜共枕》，储藏量过300万。过儿也早早就与他们交流过但愿留出1月档期。卡戎和谭盐盐固然还没配合过，但一直保有斟酌，将前二十集发往常后达成了配合。其后在剧宣直播中，不少主演都示意是因为“群像”脚本的稀缺性与蛊卦力而接下了变装。

除了群像，IP续季扎堆春节档的时局也很杰出。包括《十八岁太奶奶4》《一品布衣3》《穿书巨室妯娌，我和闺蜜王人上阵3》在内，至少有8部短剧是续季作品。

2025年是短剧IP系列化元年，历程考证的IP有受众基础，续季作品放在春节档有先发上风。比如《十八岁太奶奶4》预约量都卓绝了1000万，创下新的历史记录，同期，系列第一季、第二季的储藏量也都卓绝了千万。

天然，系列化的集合上新也有计谋守旧。1月，抖音集团短剧版权中心发布“短剧成长狡计”，其中就新增了经典影视IP改编/繁衍短剧，并新增了IP保底+IP分红，升迁现款激勉。2026年，IP系列化的昂扬也会合手续下去，春节档7000W以上热度的14部短剧，大多量都也曾开启了续季的预约。

免费时势一派大好，相对应地，春节档本事付费短剧同期断崖式下落三成，从日均6000W到日均4000W热力值。

付费短剧春节档的推崇，与付费大盘从昨年9月驱动逐月下落的趋势一脉相通。本年1月，付费大盘仅有11.66亿热力值，同期下落51%。

从昨年9月驱动，付费大盘每月呈下落趋势（源泉：Dataeye剧查查）

更澄莹的是，榜一短剧日增也从600W下落到200W，统统这个词春节档本事，仅有一部《扫黑》热力值（近似充值额）冲破1000万。

从数据来看，本年短剧春节档显得“红红火火”，短剧热度高，演员涨粉多，不少厂牌也靠春节档爆剧打出了名声。

但昨年小娱淡薄的“春节档是个伪想法”的疑问也仍然存在，到底是因为春节这个特殊的档期身分推高了短剧的合座热度，照旧因为遴荐在春节档上线的本体本来就可以而火，似乎成了肖似“鸡生蛋照旧蛋生鸡”的无解题。

另外，本年到咫尺为止也莫得出现像24年《我在八零年代当后妈》、25年《好一个乖乖女》这样的有出圈扣问的全民爆款。

但短剧东说念主也曾不再惊愕，一方面短剧增速已然放缓，环球对春节档一定要“赌个爆款”的预期也曾有所诊治。另一方面，走过两年的春节档逐步熏陶，有共性可以总结，环球驱动研讨的问题是，到底什么样的短剧更安妥春节档？

短剧春节档启示录：文娱性第一、立异性取胜，IP积淀与流量演员必备

咫尺为止，最见效的“头部演员+群像”模式的短剧是《太奶奶》系列，本年春节档，米兰app官网版《十八岁太奶奶第四季》连接延续高热度与高口碑，最高热度值1.7亿，档期内断层第一。

但这种“东说念主海战术”有过滑铁卢。昨年春节档《我的东说念主鱼夫君》集合了申浩男、何健麒、王奕然、段好意思洋四位男主，女主是左一。这部气势庞大的短剧在24年八月就已杀青，一直比及25年正月月朔才上线，但最终声量平平。昨年还有集王人四位头部演员余茵、李柯以、张翅、王译磊的《像烟花一样灿烂》，最高热度仅有6525，储藏刚过百万。

听花岛负责东说念主认为，本年春节档之是以有这样多群像剧爆款，“群像”二字并不是要害，而是靠本体的文娱性、立异性与可看性。

最初，在春节档，短剧本体的文娱属性独特迫切。昨年春节热度高的短剧这一脾气还不澄莹，但《厄运！和闺蜜沿途穿书把邪派玩儿坏了》就很像是纯文娱居品，胜在弥散文娱专家。客不雅来说，该剧逻辑性不太强，按照当今短剧的发展进程，逻辑性较弱在一定进程上会影响口碑。但小娱不雅察下来，发现这部剧是个例外，KOL、不雅众对这部剧的优容性都很高，合计春节就应该看这样可笑、这样抽象的剧。

同样，《十八岁太奶奶 4》凭借浮松搞笑的轻喜作风，自带极强的节日文娱属性。剧中几位重孙与太奶奶的互动反差感拉满、笑点密集，合座氛围温馨又阻挠，十分贴合春节氛围，也恰是这份合家欢气质，助力这部短剧见效登顶本年春节档短剧榜首。

这个春节档呈现出来的另一大趋势是，下千里商场依旧是短剧的最大受众，《昼以继夜》等于一个典型案例。

《昼以继夜》是过儿传媒第一部热渡过亿的短剧，负责东说念主过儿认为，六位头部演员真的能给《昼以继夜》带来极大的热度加合手，但这种加合手大多体当今首日。而《昼以继夜》上线次日罢了热度逆跌，且上线一周后还保合手在热度前五，这种合手续的长尾效应更多来自于拍摄、脚本等多方面的概述上风。

“这个脚本其实相比贴合下千里商场，即使不是演员粉丝的路东说念主不雅众也能合手续不雅看。剧情中有好多家长里短的部分，每个东说念主的家庭都有不同的支线故事。我认为红果大盘照旧以年齿较大的受众为主，可能会更可爱看家庭干系戏份，若是是纯女频神情二东说念主转那种，年青东说念主会更可爱，但长尾就莫得那么长。”过儿补充说念。

具体来说，剧中3对CP，各有各的纳闷与危境，一双本来婚配幸福安适，却疑似有小三干涉，女方还被婆婆逼生二胎；一双是振作寇仇、暗恋成真，但女方深受家庭重男亲女的压迫；一双阶层互异大、永远蒙眬，女方还面对原生家庭“吸血”问题。一部剧里，友情、爱情、亲情交汇，要素王人全，且主角之间的一又友关系又能很顺畅地将三条支线都串联起来。“年青不雅众磕CP、下千里商场看家长里短”，不同受众都找到了可爱的部分，共同鼓励《昼以继夜》的破圈热议。

文娱性、可看性除外，本体的稀缺性、立异性决定了是否能从海量的春节档好剧中解围。

“昨年《盛夏芬德拉》爆火之后，其实市面上多了好多生计流、慢节律的关爱短剧，但这样合座大盘就出现饱和，这时候，具有稀缺性的本体反而能杰出重围。”听花岛负责东说念主示意。

稀缺性体现最澄莹的，是两部热度在前十的男频短剧《扫黑》与《北往》，独特是执行宗旨题材短剧《北往》，证明两位民工卓绝泰半个中国骑摩托返乡，一齐仗义助东说念主，最终决定留在东北振兴家乡的故事。真实接地气的常人物，加上过年返乡的干线，精确戳中春运本事“有钱没钱，回家过年”的朴素心理，以及大城市打工东说念主“返乡潮”的神情共识。

而最难突显稀缺性的“女频二东说念主转”短剧，更安妥年青东说念主在打工缺陷不雅看。一个与昨年一样的变化是，以一双男女主演神情发展为干线的都市短剧，都是在春节档后期逐步起势，《是仳离的关系》《京婚浓瘾》分辩在正月初五和初七上线，热度在行状日后合手续逆跌，最高热度冲都到档期前十。

AI作图 by文娱成本论

另外，改日IP系列化依旧是春节档必备。

IP积淀所带来的前期势能与受众基础阻难小觑，本年热度前三其实都有IP基础。《厄运！和闺蜜沿途穿书》固然不是系列化短剧，但故事肖似《穿书巨室妯娌》的古代版，叙事模板与心理共识其实也曾取得考证。

终末，才是头部流量演员带来的加合手。听花岛负责东说念主认为，在春节档，流量演员会成为“放大器”，一方面是营销的放大器，粉丝会自觉安利，产生好多二创作品，二是放寒假的学生群体会为能干的演员看完一整部剧，完播率和播放时长都能取得保险。

改日短剧春节档，还需要连接“卷”吗？

与昨年极端集合产能、在春节档连上六部短剧的现象不同，听花岛本年莫得刻意为春节档作念准备，更多是“顺从其好意思”。

负责东说念主发现，昨年春节档出现爆款似乎与档期特色莫得太多关系，“仅仅全行业都将好剧放在春节档”。另一方面，春节档好剧太多，瞻望挤压严重。因此，除了《十八岁太奶奶4》因为是轻喜合家欢，按照春节档来倒推制作周期，其他都是本分守己地磋磨、拍摄、编著、上线，莫得成心压缩或蔓延周期，也莫得提前拍好比及春节档再上线。

从新剧体量以及上线频率来看，本年短剧春节档仍然在“卷”，演员气势、画面质感、剧情立异都有澄莹升迁，好多IP续季也都等着春节档集合上线。但小娱对谈了多家承制方，环球似乎也不再有昨年节前的那种紧急的磋磨现象与超高期待。

这种变化简略与红果的平台计谋变化干系。

文娱成本论了解到，本年与昨年最大的不同是取消了更高的保底统统（数读2025短剧春节档），昨年有头部承制方能拿到5倍统统，比平日还多1.25倍。但本年春节档的计谋换成提供更多站内站外的宣推资源，比如会在上新日期中标注“春节首发”，给以更多首页推选位与推流资源，组织主演进行直播剧宣等。

这种变化会导致头部厂牌与中腰部厂牌的不同立场。关于头部厂牌来说，宣发资源本等于固定的开销成本，春节档计谋简略加合手不大。而中腰部厂牌则更需要春节档本事平台的集合宣发来推高品牌着名度，拿最佳的剧出来博一把，改日接到更好的配合时势。

对平台来说，在春节档，短剧依旧是需要合手续参预的本体品类，对提高平台日活、增强用户粘性依旧灵验。

本年春节档，爱奇艺短剧频说念用户日均不雅看时长同比昨年春节增长18%。春节档新片《我的独一终结》上线即进入短剧频说念春节本事不雅看时长前十。

百度短剧提前两个月驱动磋磨，统统这个词春节档的行动从春节前两周驱动，合手续了一个多月。上新短剧有两个供给口径，一是连接保管每周三千多部二轮剧的体量，络续丰富本体供给，二是连接公正出品杰作短剧本体，并重心推出互动短剧《年终奖保卫战》，同期通过定向保底引入优质新剧，统统这个词春节档本事上线了近两百部独家短剧，并通过固定行动页面与春节耗尽场景促进用户集合不雅看。

从数据来看，百度短剧在春节档出现了小峰值，比平日的用户数、不雅看时长等增幅达3%阁下。百度短剧负责东说念主分析，如今短剧用户合座增速放缓，也曾很难再出现23、24年春节档那样的大幅增长，节前环球的预期也会广宽放低。

但上述负责东说念主认为，改日短剧春节档还会连接存在。“不管如何，春节档一定是个劫夺用户耗尽时长的要害时刻节点。百度自己在春节档就会有合座的运营四肢。短剧本体改日咱们还会重心参预，但能弗成出现爆款本体很难说。昨年驱动，我嗅觉短剧发展进入了莫名期，海量作品数与本体丰富度也曾不是短剧取胜的中枢身分。跟着短剧杰作化趋势，不雅众对短剧的要乞降预期也越来越高，经常本体也曾无法喜悦用户，照旧需要精雕细琢作念出独特立异性的本体。”

听花岛负责东说念主告诉河豚君，来岁他们简略会在春节档上线更多短剧，但前提是统统这个词公司的产量在2026年合座提高，而不是为了春节档去集合产能。“从这个春节档咱们得出的论断是，针织地服务用户永远是第一位的，应该要作念不雅众最需要的作品。”

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